市場監(jiān)管總局出臺《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》

近日，市場監(jiān)管總局聚焦商業(yè)廣告引證內(nèi)容，出臺《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》），旨在進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度體系，規(guī)范市場監(jiān)管部門廣告引證內(nèi)容監(jiān)管工作，幫助廣告活動主體提升廣告引證內(nèi)容合規(guī)能力。

明確適用范圍。《指南》明確“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”等概念及其應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則，強調(diào)廣告主依法應(yīng)當(dāng)對引證內(nèi)容等廣告內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)，并依法承擔(dān)舉證責(zé)任。

規(guī)范引證內(nèi)容。《指南》針對實驗測量、統(tǒng)計調(diào)查、文獻(xiàn)資料等不同情形，細(xì)化不同類型引證內(nèi)容的規(guī)范性要求，并對廣告引證內(nèi)容構(gòu)成虛假廣告的情形等作出分類說明，回應(yīng)社會關(guān)切。

細(xì)化監(jiān)管規(guī)則。對“大字吸睛，小字免責(zé)”的廣告，從正反兩個方面對廣告內(nèi)容作出具體明確的要求，并對借絕對化用語等導(dǎo)致消費者對其市場地位、競爭優(yōu)勢產(chǎn)生錯誤認(rèn)知的違法情形作細(xì)化列舉，以進(jìn)一步健全廣告監(jiān)管制度體系。

下一步，市場監(jiān)管總局將指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門，結(jié)合當(dāng)前正在開展的廣告提示性用語亂象清理整治工作，進(jìn)一步遏制“大字吸睛、小字免責(zé)”“先射箭后畫靶”等違法廣告，緩解廣告主“營銷焦慮”，引導(dǎo)其主動擯棄“文字游戲”式廣告，切實防范通過制造所謂“蘿卜坑賽道冠軍”等手段加劇“內(nèi)卷式”競爭。