2025年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)收入突破2萬(wàn)億元

4月7日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2萬(wàn)億元，達(dá)20502.1億元，比2020年收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻一番，年均增長(zhǎng)率達(dá)16.8%。

2025年，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，著力優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，廣告業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新躍升，呈現(xiàn)出三大亮點(diǎn)。

數(shù)智廣告增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。數(shù)智技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)核心引擎，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入13574.3億元，比上年增長(zhǎng)34.6%，在廣告業(yè)務(wù)收入中所占的比重達(dá)到66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入12518.4億元，占各類(lèi)媒介廣告發(fā)布收入的比重增長(zhǎng)至89.1%。經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模效益同步提升。廣告業(yè)務(wù)收入1億元以上的經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)1400戶(hù)，利稅總額穩(wěn)步增長(zhǎng)。頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增速超過(guò)36.1%，成為帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。東中西部梯次發(fā)展更加平衡。全國(guó)19個(gè)省份廣告業(yè)務(wù)收入均超過(guò)100億元；其中，北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計(jì)14041.8億元，占全國(guó)的68.5%，比“十三五”期末減少5.5個(gè)百分點(diǎn)，區(qū)域梯次發(fā)展更加平衡。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展，反映了企業(yè)預(yù)期向好和市場(chǎng)消費(fèi)信心，為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系提供了專(zhuān)業(yè)化支撐。