吉林打出組合拳助力廣告業(yè)提質(zhì)增效邁上新臺階

記者近日從吉林省市場監(jiān)管廳獲悉，今年，吉林省各地市場監(jiān)管部門聚焦廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，打出政策扶持、資源對接、合規(guī)指導(dǎo)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的組合拳，為廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提質(zhì)增效注入強勁動力。

長春市市場監(jiān)管局通過建立重點企業(yè)常態(tài)化聯(lián)系機制，主動破解行業(yè)發(fā)展難題。指導(dǎo)市廣告協(xié)會圍繞品牌戰(zhàn)略咨詢、跨境電商資源對接、人參鹿茸類特色產(chǎn)品營銷三大領(lǐng)域，舉辦“資源對接日”主題活動12場，促進廣告企業(yè)與品牌方深入合作。針對融資難題，幫助企業(yè)精準(zhǔn)對接金融資源。實地走訪9家營收下滑廣告企業(yè)，梳理20余個問題并建立工作臺賬。

吉林市市場監(jiān)管局立足地方特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，深入實施“廣告+”賦能工程。重點對接蛟河市松花湖酒業(yè)、森百味食品有限公司等17家農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)和21戶涉旅商家，累計開展廣告合規(guī)指導(dǎo)30余次，持續(xù)提升企業(yè)品牌建設(shè)能力；聯(lián)合文旅部門開展線上運營思維專題培訓(xùn)，增強旅游行業(yè)廣告營銷能力；積極推進吉林市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會籌建工作，促進廣告與文旅、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源高效對接。

遼源市市場監(jiān)管局深化政企協(xié)同聯(lián)動，推動廣告產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。針對行業(yè)轉(zhuǎn)型痛點，深入融晟文化傳媒、公交廣告等12家企業(yè)開展調(diào)研，重點指導(dǎo)融媒體中心廣告審查工作，幫助3家戶外廣告企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展；創(chuàng)新搭建“政銀企”對接平臺，通過微信公眾號精準(zhǔn)推送35項組合式助企政策，指導(dǎo)2家企業(yè)成功申報吉林省重點商標(biāo)保護名錄；聚焦文旅等重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展廣告合規(guī)助企服務(wù)，走訪經(jīng)營主體127家，規(guī)范廣告宣傳34次，有效規(guī)避投訴舉報風(fēng)險。

延邊朝鮮族自治州市場監(jiān)管局緊抓廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，推動廣告企業(yè)向新媒體、新技術(shù)方向拓展，推動廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型；聯(lián)合相關(guān)單位對8家由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的數(shù)字化融媒體中心進行廣告數(shù)字化培訓(xùn)，組織13家廣告經(jīng)營主體參加短視頻廣告、直播電商等座談交流，提升企業(yè)品牌創(chuàng)意制作與精準(zhǔn)投放能力；大力培育和扶持規(guī)上企業(yè)（規(guī)模以上企業(yè)），對延邊廣電傳媒有限公司進行服務(wù)指導(dǎo)4次，規(guī)上企業(yè)廣告收入和營業(yè)收入分別較2024年同期增長9.01%和11.93%；積極鼓勵廣告企業(yè)與本地文旅、農(nóng)產(chǎn)品品牌合作，組織開展“延邊州特色產(chǎn)品品牌展播”活動，提升延邊媒體和特色產(chǎn)品的影響力。