三養(yǎng)食品榮膺七星獎“創(chuàng)新模式影響力獎”，以三維創(chuàng)新生態(tài)深耕Z世代市場

11月27日，由第一財經和藝康集團共同發(fā)起的中國食品健康七星獎榜單隆重揭曉，全球綜合食品企業(yè)三養(yǎng)食品憑借其“品牌味覺、場景網絡、數(shù)字生態(tài)”三維一體的標桿案例，成功斬獲“創(chuàng)新模式影響力獎”。這一榮譽，不僅肯定了三養(yǎng)食品在行業(yè)的創(chuàng)新領軍地位，也為其深耕Z世代的戰(zhàn)略寫下了最佳注腳。

七星獎是中國食品行業(yè)最具權威性與影響力的獎項標桿之一，本屆評選競爭尤為激烈，共吸引350多家企業(yè)參與角逐。今年首推的“食飲消費影響力榜單”，旨在挖掘和表彰那些通過產品與服務創(chuàng)新，深刻影響并重構未來生活方式的杰出企業(yè)。此次獲獎，標志著行業(yè)權威對三養(yǎng)食品在商業(yè)模式、消費觸達及產品創(chuàng)新上綜合實力的高度認可。

產品創(chuàng)新為核：從“爆款單品”到“火雞宇宙”的生態(tài)構建

獲獎的根基在于卓越的產品力。三養(yǎng)食品并未滿足于“火雞面”這一全球爆款，而是以其經典火雞面為宇宙原點，進行系統(tǒng)性產品擴張。

三養(yǎng)食品深耕辣味賽道，致力于讓“火雞辣味”成為一種可附著于萬物之上的風味符號。其推出的火雞辣醬系列正是這一理念的踐行者，同時，品牌更在核心的火雞面產品上不斷進行風味探索。通過中韓聯(lián)合研發(fā)，三養(yǎng)食品連續(xù)推出中國限定口味，其中韓式甜辣炸雞味火雞面曾在短短三小時內突破100萬人民幣銷售額，獲iSEE全球美味銅獎殊榮；泰式咖喱蟹味火雞面五天內售出13000包，斬獲iSEE全球美味獎項；近期推出的香蕉味火雞面更以“火雞辣味與清甜果味”的大膽融合，進一步拓展了辣味風味的創(chuàng)新邊界。

在新風味拓展上，三養(yǎng)食品展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新能力。如新銳品牌MEP拉面系列開創(chuàng)性提出“五感辣”概念，其夏季限定品“冷酷辣涼面”以層次豐富的辣感組合直擊味蕾，其“前中后調”的味覺設計更顛覆了傳統(tǒng)涼面認知。而“彈谷輕烹意面”系列則以“口口高蛋白，輕卡好滋味”為賣點，精準捕捉健康趨勢。

通過從經典辣味到多元風味、從感官刺激到健康理念多維布局，三養(yǎng)食品已成功從單一爆款品牌，進階為滿足Z世代多元需求的綜合食品創(chuàng)新平臺。

場景破界為翼：以跨界與渠道力，讓“火雞宇宙”無處不在

有了強大的產品矩陣，三養(yǎng)食品通過極具巧思的場景破界，讓它的“火雞宇宙”滲透至年輕人生活的每個角落。其策略可以概括為“高頻觸達、無界融合”。

跨界聯(lián)名，創(chuàng)造新消費觸點。三養(yǎng)食品讓“火雞辣味”突破餐食場景，融入年輕人的茶飲、烘焙、零食乃至正餐。與樂樂茶聯(lián)名推出的萬圣節(jié)熱賣面包首周銷量突破2000份；與桂桂茶合作的“粉辣奶油蛋仔燒”首周銷量達6000份；與袁記云餃創(chuàng)新的“火辣云吞拌面”上線一周銷量即破萬份；與CHARLIE’S粉紅漢堡打造的“火辣炸雞漢堡”和“火辣超脆雞翅” ，進一步拓展西式快餐場景。

在烤肉韓餐細分領域，攜手韓式烤肉頭部品牌西塔老太太，推出4 款火雞辣醬聯(lián)名拌飯，合作首站落地上海，覆蓋華東地區(qū)超100個門店，累計銷量達30000份，媒體平臺總曝光約1500萬；在中式熟食賽道，攜手國民鹵味品牌紫燕百味雞，將經典火雞辣醬作為核心拌料融入其招牌產品，此次合作覆蓋全國多個核心城市，觸達1500多個門店，聯(lián)名產品累計銷量突破8.7萬多份，全媒體平臺總曝光量超3600萬；在西式漢堡領域，聯(lián)合人氣品牌牛約堡，創(chuàng)新打造“火雞辣醬牛堡”，將濃郁火雞辣醬與多汁牛肉餅深度融合，合作覆蓋重點城市的1400個門店，活動期間產品日均銷量高達1萬多份，預計總銷量將突破40萬份，全媒體平臺總曝光量超過5600萬，成為現(xiàn)象級的跨界爆款單品。

這些合作不僅是口味創(chuàng)新，更是將三養(yǎng)食品的品牌植入下午茶、節(jié)日、外賣乃至日常正餐等全新消費場景。

渠道深耕，滲透核心生活圈。品牌深入Z世代的核心生活場域——校園與便利店。通過系統(tǒng)化運營實現(xiàn)深度滲透。

校園渠道方面，三養(yǎng)食品通過多元活動實現(xiàn)深度觸達：品牌聯(lián)合天貓校園發(fā)起全國高校快閃，覆蓋北京、深圳、成都等21座城市的頂尖高校，通過試吃炸醬面互動引發(fā)排隊熱潮；MEP拉面系列以“五感辣”為核心概念，啟動全國高校巡回路演，席卷12座重點城市，通過“MEPI人格測試”等創(chuàng)新互動，將辣感體驗轉化為可分享的潮流事件；更早之前，三養(yǎng)食品還曾與乳品巨頭伊利達成合作，將火雞面與伊利泡面芝士條進行創(chuàng)意搭配，進入全國五座城市的十所高校，通過試吃活動深化品牌在年輕群體中的影響力。

在便利店渠道，三養(yǎng)食品已與羅森、全家、7-11等主流連鎖品牌建立深度合作，將產品布局至年輕人日常動線的高頻消費網點，實現(xiàn)了從校園到社區(qū)、從線下即時消費到線上外賣服務的全方位覆蓋，徹底打通了品牌與Z世代之間的最后一公里。

通過“跨界破圈”與“渠道深耕”的雙輪驅動，三養(yǎng)食品已構建起一張覆蓋Z世代生活全場景的立體網絡，真正實現(xiàn)“火雞宇宙”的無處不在，為品牌持續(xù)增長奠定堅實基礎。

數(shù)字互動為脈：以社交與科技，激活“風味宇宙”的情感連接

在產品與場景之外，三養(yǎng)食品通過構建數(shù)字生態(tài)，為整個“火雞宇宙”注入了靈魂與溫度。品牌深知，對于Z世代而言，消費不僅是滿足功能需求，更是一種社交貨幣和情感體驗。

線上，三養(yǎng)食品通過抖音直播等電商運營，曾在電商大促期間創(chuàng)下單日GMV超百萬元的佳績，并沉淀了超過120萬的社交平臺粉絲，形成了強大的私域流量池。同時，三養(yǎng)食品敏銳地捕捉年輕群體的社交偏好，為MEP拉面系列打造了專屬的“MEPI人格測試”互動游戲，以趣味化的方式幫助消費者探索自己的“辣味人格”，極大地激發(fā)了用戶的參與感與分享欲。

線下，三養(yǎng)食品將產品本身變?yōu)榛尤肟冢诨痣u辣醬瓶身植入“三養(yǎng)火雞醬狂想宇宙”二維碼，并于今年5月上線“火雞辣醬一蘸飛天”AR游戲，使辣醬瓶身兼具社交與娛樂價值。從線上的性格測試到線下的AR體驗，三養(yǎng)食品成功構建了一個“虛實聯(lián)動”的數(shù)字化互動網絡，不僅將消費行為轉化為有趣的社交事件，更讓每一位消費者主動成為品牌文化的傳播者。

從構建“火雞宇宙”的產品生態(tài)，到實施“無界觸達”的場景戰(zhàn)略，再到營造“數(shù)字共鳴”的體驗營銷，三養(yǎng)食品的三維創(chuàng)新策略環(huán)環(huán)相扣，共同構筑了其強大的品牌護城河。此次榮獲七星獎，不僅是對其過去成績的肯定，更預示著其以Z世代為核心、以創(chuàng)新為引擎的“新食代”戰(zhàn)略，已為中國食飲行業(yè)提供了可借鑒的嶄新范式。