從熒屏到虛擬世界：王老吉全域營銷成果斐然，連獲七項行業重量級榮譽

科技賦能，多元創新！在剛剛結束的“第32屆中國國際廣告節”、“2025上海國際廣告節”評選中，王老吉憑借著多維的創意傳播成功斬獲七項重量級榮譽！

第32屆中國國際廣告節

在春節期間，王老吉在湖南衛視跨年晚會、春節聯歡晚會節目內聯動品牌小程序，玩轉“新年搭吉”，演繹洗腦神曲“新年長吉歌”以及蛇年白娘子傳吉，同時節目外結合社媒傳播、直播帶貨，成功助推新品搶占年貨市場。

在夏季營銷期間，王老吉通過贊助《歌手2025》合作實力歌手、綁定節目重要環節，花式推薦王老吉；同時獨家冠名《披荊斬棘2025》以及多元綜藝，構建品質演出及豐富的真人秀、佐餐場景，收割了品牌海量曝光，實現了品牌美譽度的擴散。

【王老吉×湖南廣電強強聯手:《披荊斬棘》《歌手》多綜共振,引爆年整合營銷新高度】媒企合作案例榮獲“2025年度整合營銷金案”。

《歌手2025》、《披荊斬棘2025》等多元綜藝節目的合作曝光，也輻射到了廣泛年輕觀眾群體，并依托合作知名藝人，實現了趣味內容玩轉植入。

【王老吉×滴滴出行夏季營銷項目】廣告主案例榮獲“2025年度整合營銷金案”。

王老吉攜手滴滴出行，使得代言人“冰爽藍”形象貫穿滴滴全場景，WALOVI定制款滴滴車站及“冰爽痛車”巡游也吸引了不少眼球……這波聯動不僅增強了品牌時尚感與高端形象，也提升了用戶的參與感和品牌體驗。強化王老吉在夏日消費場景中的品牌心智的同時，也進一步推動了品牌年輕化與國際化形象升級。

【王老吉「吉蛋搭子」年輕頂流晉升之路】廣告主案例榮獲“2025年度整合營銷金案”。

王老吉攜手蛋仔派對，定制吉運戰衣，借吉運寓意嫁接游戲體驗；線下吉仔萌趣上罐，化身吉蛋搭子跨次元陪伴，掀起了首波搶購狂潮；此外，線下樂園的聯動，也讓吉仔破次元空降夏日派對。這波聯動，讓王老吉x蛋仔派對聯名罐實現了夏日銷量猛增，聯動話題內容全網播放2000萬+，在建立Z世代新群體記憶的同時，也打造了年輕化的種草范本。

【王老吉CNY整合營銷「用AI加吉，共度吉祥年」】榮獲「場景營銷」銀獎、「數字技術營銷」銀獎。

王老吉攜手百度AI，圍繞吉文化核心，聚焦【出行+拜年+團聚】三大新春核心場景重構春節民俗。AI融合的百度地圖、限定王老吉無人車等多場景傳播，快速引爆了Z時代的關注，成功打造了專屬年輕一代的潮流春節。

2025上海國際廣告節

【王老吉&美圖2025年CNY「吉時出片，拍“蛇”么都大吉」傳播項目】榮獲「營銷類」銅獎。

蛇年春節期間，王老吉攜手美圖，通過地標 AR 特效、手繪涂鴉配方等功能，將 “吉文化” 自然植入用戶真實生活場景。AI賦能吉文化出片體驗推陳出新，技術/視覺/體驗多元升級，斬獲5877萬總使用量。多元創意玩法讓“吉”不再是口號，而是融入自拍、聚會的每一個真實場景，成為觸手可及的新年儀式感。

潮流創意席卷多元平臺，王老吉正以“吉文化”為核心，持續拓寬品牌的表達邊界。從傳統媒體到數字領域，從熱門綜藝到人氣游戲，王老吉不僅積極適應新時代的傳播環境，更勇于開辟獨具特色的營銷路徑。未來，王老吉期待與大眾攜手，探索更多創意玩法，共創行業新標桿！